对奢侈品而言，这是最坏的时代，也是最好的时代。

　　奢侈品价格只涨不落？现在这一信条已经不适用了。

　　6年来的第一次，若干奢侈品公司开始下调品牌服装、鞋、包在美国市场的售价了。

　　因为经济不景气，全球奢侈品消费大国的消费者纷纷开始低调行事，这让2008年各行奢侈品的增长率都有了不同程度的下降。行业的衰退预期已经提前到来。而一项专业调查显示，“金砖四国”——巴西、俄罗斯、中国和印度仿佛成了眼下奢侈品行业最后的救命稻草。

　　这项由全球知名咨询公司贝恩（Bain&Company）进行的第七次《奢侈品全球市场调查》在前不久刚刚发布了结果。由该公司相关人士提供给理财一周报的报告来看，虽然奢侈品2009年在全球的表现预期将会下滑，但该公司对奢侈品行业在中国的前景仍保持乐观。

　　“金融危机的影响会带来几类奢侈品牌不同程度的衰退。”该公司合伙人之一、同时也是该项研究的首席作者ClaudiaD"Arpizio说，“至于影响有多深、持续时间有多长，部分取决于公司如何应对。最容易从危机中反弹的将会是那些具有国际影响力的、多样化的品牌。”

　　成熟市场消费弱化

　　最新的研究数据证明，行业的确受到了经济大环境的影响，并且有趋势表示行业将在2009年陷入衰退。

　　欧美、日本等成熟市场每年对于全球奢侈品销售的贡献仍近80％，除此之外相关产品的广告等软支出也是一笔不小的开支。但无论是销售增长还是广告投入，今年这些成熟市场都显露疲态，有明显的下滑趋势。

　　报告显示，日本奢侈品市场占全球总市场的12％，目前已经明显进入了衰退，2008年足足下降了7％。2007年日元对欧元的持续走弱，把日本的奢侈品消费者推向了一些小的支出项目，比如香水和鞋，这也拉低了平均消费价格。尽管目前日元对欧元的汇率已经有所回升，但消费危机仍然在进一步加深，这表示一个真正的衰退期已到来。

　　欧洲仍然是全球最大的奢侈品消费市场，占全球市场的38％，2007年创纪录地达到了10％的增长，净值约60亿欧元。欧洲预期它的增长速度在2008年将下降到一半的水平，并且欧洲今、明年的增长将靠东欧的消费来支撑。

　　美国经济衰退特征最为明显，零售业整体世道不好，业界相信，其中名牌奢侈品最受影响。数据显示，美国奢侈品行业在2007年的销售增长率达4％，2008年也踏入了零增长的行列，是继“9·11”消费低潮后首次遭遇消费停滞。“超级欧元”的影响和次贷危机一起使美国的富豪们财富缩水，不能如往昔般疯狂购买名牌。此前有美国媒体披露，名牌奢侈品零售商的销售已经被低价连锁店反超，这是5年来的第一次，而奢侈品消费信心跌至4年来低位。

　　不同档次品牌减速不匀

　　研究结果也进一步揭示了不同品牌之间受的影响不一。随着经济形势恶化，消费者可能会压缩开支，但这也可能是一个推广高利润的中高端产品的好机会。

　　亲民级奢侈品品牌是受全球经济影响最大的一批。这类相对大众化、易于被接受的品牌——比如Tiffany、Coach和RalphLauren——的消费者往往是有一定购买力和身份、热衷品牌消费的人。这部分品牌出乎意料地在市场上的表现大大低于预期，与上年同期相比，2007年只实现了4％的增长，而2008年很可能为零增长。