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上海奢侈品市场欣欣向荣
http://www.duodefu.com   2019-10-16  

  上海市商业信息中心日前发布的《上海国际奢侈品牌发展研究报告》显示,目前,世界公认的国际奢侈品牌90%以上已落户上海,上海已经成为国际奢侈品牌进入中国的首选地。据调查统计,已有169个国际奢侈品牌在上海开设零售网点,主要集中在服装、皮具、手表、珠宝、化妆品等个人消费品领域。

  年均增速10%以上

  报告指出,中国奢侈品消费总额已超过94亿美元,占全球奢侈品消费市场的比重达到27.5%,成为世界第二大奢侈品消费国。目前世界公认的国际奢侈品牌90%以上已落户上海,已有169个国际奢侈品牌在上海开设零售网点,主要集中在服装、皮具、手表、珠宝、化妆品等个人消费品领域。其中,62个品牌为多品类经营,占36.7%;在单品类经营的品牌中,服装类最多,有34个品牌,占21.1%。

  调查显示,国际奢侈品牌的消费群体日益扩大,零售额快速增长,占上海消费品市场份额不断提高。在一些面向多层次消费群体的大型百货店,国际奢侈品牌零售额占比达到10%以上,奢侈品牌专卖店、专卖柜主要开设在一楼,不仅提高了零售额,对整个百货店的形象更具有重要的提升作用。

  近三年来,国际奢侈品牌在上海和全国市场零售额均呈现快速增长,年均增速都在10%以上。其中,全国市场上奢侈品服装、皮具、珠宝零售增速超过上海。上海市场上奢侈品手表的零售增速超过全国,年均增速达到39%。上海市场上其他如服装、皮具、珠宝奢侈品牌零售年均增速也分别达到17.5%、13.3%、21.5%。

  从代理转向直营

  报告指出,国际奢侈品从上世纪80年代起进入上海到目前为止,经历了不同的发展阶段。近年来,上海国际奢侈品牌类别呈多样化特征,消费的概念正从“小件”向“大件”、从“产品”向“服务”、向“文化体验”扩展,高端会所、旅游度假、游艇休闲等服务性奢侈品牌也在加快发展。

  奢侈品牌经营模式有直营和代理两种,目前正在从代理转向直营为主。LVMH集团、历峰集团、古驰集团等国际奢侈品集团都选择在上海直接投资经营直营店,且选择上海作为中国地区总部所在地以及投资运营中心所在地。同时,零售店铺选址也从条状的中心商业街区扩散到都市购物中心,还有新建现代化商务楼宇及历史保护建筑等。

  尚未形成产业集群

  报告显示,国际奢侈品牌在上海经过20多年发展,已从最初的导入期和成长期逐步向成熟期演变。上海人均GDP已迈入世界中等发达经济体行列,为国际奢侈品牌快速发展创造了良好的经济基础。上海消费市场规模巨大,集聚辐射能力较强,为国际奢侈品牌发展提供了市场保障。此外,居民消费能级提高、商业设施加快建设等都为国际奢侈品在上海的发展提供了有利的条件。

  上海目前国际奢侈品牌发展已形成相当规模,但与纽约、巴黎、伦敦、东京等国际著名大都市相比还存在着较大差距。上海国际奢侈品牌的汇集,只是空间上的集聚,没有发展成为真正有生命力的产业集群。目前上海已有时尚地标,但还没有形成集聚规模,没有形成像纽约第五大道、巴黎香榭丽舍、东京银座那样的国际一流商业街区。



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