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上海奢侈品市场消费调研
http://www.duodefu.com   2019-11-13  

    中国是目前全球奢侈品消费增长最迅速的国家。据世界奢侈品协会透露,去年,中国消费者购买了世界上27.5%的奢侈品,仅次于日本,消费金额为94亿美元,而2004年,这个数字还只有20亿美元。在此背景下,了解中国白领网民奢侈品消费的“背后逻辑”顺理成章。

    昨天发布的这份调查是由艾瑞咨询集团和MSN中文网联合组织的,共回收问卷近2万份,主要是网民主动点击参与。组织者称,问卷定义的奢侈品,是指30万元以上的汽车、1000元以上的化妆品、1万元以上的珠宝以及5000元以上的服饰、箱包和手表。不过,对奢侈品的认知因人而异,如爱马仕、BALLY等就没能成为候选;反过来,珠宝品牌中的施华洛世奇、服饰品牌中的CK能入选“奢侈品”,想必也会引来争议。但无论如何,这份调查依然值得一看。

    调查发现,90%的白领网民购买过奢侈品,其中比例最高的是拥有2-3件,其次是4-5件,两项合计占比超过60%。而只买过1件奢侈品的只有7.7%,百分比仅为“拥有10件以上”的一半。谈到消费动机,女白领普遍认为,购买奢侈品是因为工作辛苦而用来犒赏自己;而男性则更认可知名品牌的品质保证以及其代表的身份象征含义。

    最受欢迎的服饰品牌,简而言之就是“男买阿玛尼,女买巴宝莉”,这两个是网民拥有量最大的品牌;不过,被问及“最喜欢”的服饰品牌时,男性选择不变,而女性群体中,夏奈尔异军突起,遥遥领先。在手表品牌中,欧米茄和卡地亚分别位居男女网民最爱的榜首;汽车领域分别是奥迪和宝马。

    在女性专属的化妆品方面,雅诗兰黛获得了近六成高收入群体的选票支持,在稍低收入群体中,兰蔻更热门一些。而在女性的另一大“专利地带”——珠宝方面,卡地亚和蒂芬妮居前。

    至于高档箱包,男女偏好类似,总体结论和大街上的流行纹样相当吻合:居前的是LV和Gucci,其次是Coach和Prada。



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