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奢侈品海外代购受冲击
http://www.duodefu.com   2019-12-7  

    一旦关税降下来,国内外奢侈品的价差缩小,对于代购业务来说,就会流失一部分对价格敏感的白领消费群体。此外,海外购物游也将受到一定程度的影响

    日前,有关中高档商品,特别是奢侈品进口关税调整的消息备受关注。

    22日有媒体报道,财政部相关部门官员称,并没有听说中高档商品关税要调整。这与上周商务部发言人表示中国要降低部分中高档商品进口关税的说法并不统一。如果降低该关税成行,火爆的网上海外代购、海外购物旅游无疑将受影响。

    “冲击是肯定的”

    商务部新闻发言人姚坚15日表示,我国将进一步下调进口关税,包括部分中高档商品的关税,降幅可能会在2%—15%左右。国家旅游局的数据显示,去年我国居民境外购物金额达300亿美元,这些钱主要花在了奢侈品上。

    济南某广告公司项目经理李静,上个月刚刚托经常出国的朋友从法国代购了一款爱马仕2011年新款橘色钱包。李静告诉经济导报记者,由于朋友经常出国,她一般是在国内专柜看好产品后再让朋友从国外代购,价格要便宜很多。“这款钱包在国内专柜售价是3.4万元,朋友在法国2.8万元就买下来了。”

    “如果有些奢侈品真的降低15%以上的关税,代购的利润将很低,甚至无利可图。”22日,淘宝网一位从事欧美奢侈品代购业务多年的代理人刘先生,在淘宝阿里旺旺上接受导报记者采访时说。他说,从去年9月海关新政实施以来,通过邮寄做代购的卖家已深受影响。一旦关税降下来,国内外奢侈品的价差缩小,对于代购业务来说,就会流失一部分对价格敏感的白领消费群体。

    据导报记者了解,网上活跃的海外代购主要集中在化妆品、箱包、服装、手表等产品领域。“目前对于海外代购,尤其是奢侈品女包的代购来说,基本能做到代购价格比国内专柜便宜两成以上。只要国内外存在20%以上的价差,代购就有优势。”刘先生说。

    在济南一家外企工作的周珊珊刚去意大利旅游回来。“此行最大的收获是用低于国内专柜很多的价格买了LV 包包、夏奈尔的服装、迪奥的化妆品。”周珊珊告诉导报记者,与国内专柜相比,到国外购买少则便宜一两千元,多则便宜三四千。她在国内商场看中的一款2011年新款LV 包,售价1.4万元,在意大利则只需1.14万元,价差2600元。

    奢侈品进口关税调整是否会影响出境购物游,多数旅行社表示“还不好说”。“但冲击一定是有的,只是强度暂时不好判断。”省内一家旅行社负责出境购物游的郑雯对导报记者说。

加速奢侈品牌国内布局?

    事实上,面对一路高涨的奢侈品消费需求,奢侈品牌也加速了在济南的跑马圈地。据导报记者了解,目前,古姿、夏奈尔、阿玛尼、劳力士、巴布瑞、卡地亚等世界知名奢侈品牌纷纷落户银座、贵和。

    据山东银座商城股份有限公司国际品牌管理部部长牟军介绍,今年年内世界五大奢侈品牌有四大品牌,将悉数进入济南市场。据悉,古姿去年在济南落户前,许多商品就已被预订。古姿亚太区行政总裁邓婉颖曾感叹:“济南这个二线城市,具有一线城市的购买力。”当时,古姿特意邀请了银座VIP会员中年消费额排前200名的会员,这些人的年消费额在25万元左右。

    银座商城一楼化妆品部一位工作人员也告诉导报记者,一线品牌都有不俗的销售业绩,像兰蔻、迪奥、雅诗兰黛,年销售额均过千万元,该商场“化妆节”的销售业绩以每年40%的速度增长。

    济南新伟业管理咨询有限公司营销策划组组长肖强宇对导报记者表示,国际金融危机以来,全球奢侈品市场整体疲软,只有中国消费者对奢侈品的消费热情呈现出不减反增的态势。这使得奢侈品牌在去年格外重视中国市场,尤其是重视济南这类二线城市。“商务部如果调低部分中高档商品进口关税,国内外奢侈品的价差缩小,将从一定程度上助推奢侈品的国内消费。”

    山东大学管理学院市场营销系副教授王德胜在接受导报记者采访时则表示,关税调低虽然在一定程度上会降低部分奢侈品的价格,但从整体来看,多数奢侈品在国内的价格与国外相比仍然没有优势。国人的奢侈品消费会否放弃海外代购转向国内,仍需时间检验。



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