格拉夫(Laurence Graff)，这个被珠宝业内人士称为温斯顿(Harry Winston)第二的英国亿万富翁，曾经信誓旦旦地讲过这么一个故事：在伦敦最时尚的新邦德街(New Bond Street)，一位女郎和他的丈夫走进格拉夫的一家珠宝店，想看看橱窗里展示的那条光彩夺目的钻石红宝石项链。这天是那位女朗的生日，她的老公想给她买件小玩意儿。不过，那条项链标价200万美元，他觉得太离谱了。于是，他开了张100万美元的支票，然后扬长而去，让珠宝商在24小时内去兑现这张支票。当天晚些时候，同样是这位女郎，带着另一个男人——她的情人，回到了这家珠宝店。这位情人也觉得项链不错，但是价格太高了些。结果，又一张100万美元的支票放在了格拉夫店的柜台上。这个珠宝商为人精明，做起生意来低调又老道，他对日女郎的前一次拜访只字不提。故事的结局皆大欢喜，那位女郎再度回到这家珠宝店，满心欢喜地带走了那条项链。她也许会告诉那两位慷慨的送礼者，珠宝商同意打折出售了。而那200万美元现金，则本格拉夫收入囊中。

这个故事听起来实在让人觉得是“纯属虚构”。那么，格拉夫讲这个故事的用意何在呢？他不过是在为他的顶级珠宝零售生意再添一份神秘的戏剧色彩罢了。现年69岁的劳伦斯格拉夫，年轻时曾经在哈顿公园(Hatton Garden)的一家作坊中刷过厕所，而现在他已是世界顶级珠宝品牌的掌门人，他手下的15家珠宝店散步在世界上最富有的各个地方，从蒙特卡洛到迪拜，再到莫斯科，都有这个顶级珠宝品牌的踪迹。在这条零售链的后面，是一个庞大的钻石批发采购组织：经过垂直整合的格拉夫国际钻石公司(Graff Diamonds International)，负责从出矿毛钻批发到成品钻石零售之间的一切环节。格拉伏出售重量最大，品质最好的钻石，并宣称自己的交易均价高达40万美元。这个数字让他将一些传统的珠宝商，如卡蒂尔(Cartier)、温斯顿梵克雅宝(Van Cleef&Arpels)及蒂芙尼(Tiffany)远远地甩在了后面。

格拉夫懂得怎样去笼统客户。甲骨文(Oracle)的总裁埃里森(Larry Ellison)曾向他订购过一批钻石，在他乘游艇出游地中海的时候，格拉夫乘着另一艘游艇，亲自把货送到了他的手上。沙特王子阿卜杜尔阿基兹(Turki bin Abdul Aziz)、文莱的苏丹和王后、温弗瑞(Oprah Winfrey)、伊丽莎白泰勒(Elizabeth Taylor)，还有足球明星贝克汉姆(David Beckham)和他的妻子维多利亚(Victoria)，都是格拉夫的老主顾。2004年，特朗普(Donald Trump)早格拉夫的麦迪逊大道(Madison Avenue)分店里，为他的未婚妻梅格拉妮娅(Melania)买下了重达12克拉的祖母绿切割钻戒，据报道成交价格为100万美元。“格拉夫是个无与伦比的珠宝商，”特朗普赞叹道，“他家钻石的品质，服务的品质，还有他信誉，都是第一流的。”

格拉夫和特朗普有不少共同点：他们都有很强的个人魅力，极善于自我推销，说话直来直去，满口都是“最”字打头的形容词，张嘴就能把自己捧到天上去。（他即将推出一本名为《世界上最美的钻石》[The Most Fabulous Jewels in the World]的精装大开本彩页自传，售价150美元。）“我整个人就是为这个行当而生的。”这个珠宝商一本正经地说道。他总是一幅衣冠楚楚的样子，他的西服都在米兰定做，带字母印花的衬衫也是特别定制的。

与特朗普一样，格拉夫做起生意来也很有一套。他现在的身价大概有25亿美元，这包括他在日内瓦（他的法定住所）、伦敦和法国南部费拉角(Cap Ferrat)的几所豪宅、一艘全长46米的菲德西浦(Feadship)游船、一架全球快车XRS(Global Express XRS)喷气式飞机、南非纳帕谷(Napa Valley)斯泰伦博斯(Stellenbosch)地区的一家酿酒厂和一个葡萄庄园，以及一批价值2.5美元的现代和当地艺术品。