全球经济仍将陷于增长迟缓的泥潭中，经济下行的影响也辐射到了奢侈品时尚圈，最明显的是近期巴塞尔钟表展上，奢侈腕表新款鲜有奢华款，均在颜色和表带上下文章。经济下行对奢侈品时尚圈有哪些影响呢？中国又在其中扮演怎样的角色？
 
　　放下“高冷” 奢侈品牌也开网店
 
　　巴塞尔钟表展经历峰点后，连续几年都开始传出“遇冷”之说，2016巴塞尔钟表展也在持续着这份尴尬，这和实体经济惨淡以及手表销售市场遭遇缩水有直接的关系。不只是腕表行业，据某位不愿意透露姓名的知名老牌奢侈品牌中国区总监介绍，截至今年1月底的上财年，他们品牌集团纯利润为3.3亿欧元，同比上年大跌26.6%。此次仍将销售低迷归咎于以大中华区为主的亚太市场的恶化。作为集团最看重的市场，上财年，大中华区全年收入锐减22%至7.058亿欧元，占集团收入19.9%。
 
　　奢侈品巨头、英国高档时装企业博柏利集团(Burberry)表示，因受制于大中华区的衰退和欧洲市场增长停滞，其第三财季同店销售增长仅为1%。截至2015年12月31日的第三财季，博柏利零售销售额为6.03亿英镑(8.709亿美元)，同比增长1%，环比下跌4%。
 
　　在过去的几周中，有不少奢侈品牌以及连锁百货公司都发布了当前财季的报告，尽管有少数的品牌取得增长，但负增长才是奢侈品行业当前的常态。导致奢侈品牌“关店潮”此起彼伏，仅在中国，路易·威登就要关闭6到7家门店，博柏利关闭4家，阿玛尼关闭5家，普拉达门店数量更是大减三成。
 
　　实体店不景气，让很多奢侈品牌不得不求变，将目光转向电商。
 
　　2015年4月，一向“高冷”的香奈儿首次试水电商，与英国电商Net-a-porter合作，为旗下精品高级珠宝系列开设销售专区，并宣布只卖三周。但在开售6小时后，商品就被疯抢一空。11月，香奈儿又在美国开启眼镜产品的线上销售业务。据香奈儿高管透露，至2016年第三季度或第四季度，香奈儿将正式推出全球性电商网络。
 
　　迪奥已与美国知名奢侈品百货精品店Bergdorf Goodman合作，利用假日型pop-up鞋店试水电商。
 
　　2015年9月，LVMH集团旗下高级钟表品牌泰格豪雅率先入驻京东，开设高级腕表的第一间网络旗舰店。
 
　　历峰集团旗下品牌，先是梵克雅宝的电子商务平台在中国正式上线，后是卡地亚在线精品店正式开张！用户“享受24小时奢华便捷的线上购物体验”。
 
　　麦肯锡曾公布数据显示，目前线上销售占市场总量的4%，并以奢侈品行业整体增速的两倍在增加。如果持续以这个速度增长，5年后，奢侈品行业的线上消费额能够达到200亿欧元。所以以后在家动动手指头，各种心仪大牌接踵而至，可以不再是梦。
 
　　催热二手奢侈品市场，期待合理行业监管

 
　　不知道大家是否发现身边的二手奢侈品寄卖店的生意越来越火，甚至发展到朋友圈的微商。以前动辄3万5万的名牌包包，现在只花大概3折的价格就能拥有。那二手奢侈品市场到底有哪些变化呢？北京鑫磊名品交流站的老板姚磊先生坦言，近几年的变化就是消费者对于二手奢侈品认同感比之前要高很多，而且品牌丰富很多，不像之前大家只认Hermes、Chanel、LV、Gucci、Prada……现在很多别的品牌都有受众，例如Deuvaux、华伦天奴以及Ysl等等。客户认知方面也有变化 以前都怕网购买到假货，现在有些二手实体店有质量保证还有口碑传播，客人的信任也多了起来。
 
　　姚磊介绍到，“二手行业还没到最火的时候 客人的感觉是我花几千块能用上几万块钱的包 其实一直都不缺客户，只是因为怕买到假货，所以大多数人还没接受，总怕在专卖店外面会买到假的。如果有合适行业监管，我觉得这个行业会更加蓬勃。并且这个行业也算环保行业，二手店的产生会让这些奢侈品产生流通性。大家都知道在专柜里买了包，还能卖掉，等于把物品保值了。像行业监管机制较好的日本来说，二手很发达，二手文化也很好，开二手店的店主都会自觉维护市场，期待中国也能早日实现。”
 
　　挑战与机遇并存，中国奢侈品市场仍是“香饽饽”
 
　　尽管出现了销售额下滑、“关店潮”等现象，但毫无疑问的是，对于全球各大奢侈品牌来说，中国市场仍然是一块不可错过的战略要地。此外，相关分析也认为，在全球奢侈品价差不断缩短、奢侈品电商涌现以及二手交易市场繁荣等新的变化下，中国奢侈品市场未来的发展形势依旧值得看好。
 
　　财富品质研究院根据品牌库中2万多个品牌的营业收入估算发现，2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，全年中国人买走了全球46%的奢侈品。这其中910亿美元在国外发生，占到总额的78%。也就是说，中国人近八成的奢侈品消费是“海外淘货”的。
 
　　如此巨大的消费潜力，自然令许多奢侈品牌无法抗拒。即便遭遇了关店潮，但不少奢侈品牌仍然对中国市场充满信心。全球著名奢侈品集团LVMH首席执行官贝尔纳 阿尔诺今年早些时候就曾公开对外表示：“分析师低估了中国经济，基本面是好的。家庭支出仍在增加，这对我们而言非常重要。”
 
　　除了强调对中国市场的信心外，中国政府致力于将奢侈品消费引回内地的一些举措，也给中国奢侈品市场未来的走势增添了积极的色彩。贝恩公司在今年年初发布的《2015年中国奢侈品市场研究报告》中就透露，加强对灰色市场的管控、推动跨境电商取代代购、降低进口关税以及货币政策（人民币持续贬值）等举措，将会改变中国奢侈品市场的格局。
 
　　与此同时，中国奢侈品市场的新变化，也催生了新的希望。以跨境电商为例，贝恩的报告显示，跨境电商和海外网站的兴起，正在进一步鼓励消费者通过电商渠道购买奢侈品，目前来自跨境电商和海外网站的消费，已经占到了中国奢侈品消费额的12%。